Die sieben Zutaten für überzeugende und verkaufsstarke Werbetexte von Youri Keifens
Wer Essen liebt, wird auch dieses Buch lieben. Youri Keifens zeigt in unwiderstehlich kulinarischen Bildern, wie man Werbetexte lecker würzt, welche Zutaten hineingehören und wie man sie schließlich anrichtet und serviert. Ein Festmahl zum Sattlesen gegen Copy-Einheitsbrei.
Weshalb das Buch für Texter:innen wertvoll ist
„Bleib heiter, schreib lecker.“ Mit seinem Motto lebt Youri Keifens uns vor, bei der Arbeit den Spaß mit Buchstaben nicht zu vergessen. Wertvoll ist das Buch auch, weil es sich nicht an den vielzitierten Beispielen amerikanischer Copywriting-Legenden orientiert, sondern sehr praxisnah daran, was im deutschsprachigen Werbemarkt funktioniert.
Wer es lesen sollte
Werbetexter:innen, die lernen wollen, wie Marken auch mit leisen Tönen gehört werden und ihre Zielgruppen überzeugen. Gut zu knabbern für Einsteiger:innen und trotzdem massig Futter auch für Profis.
Mein wichtigstes Take-away
Schon der Vorspann spricht mir aus der Seele: Endlich gibt es klare Worte, die Werbetexte vom „Uga-Uga der Verkaufswelt“ befreien. Mein persönliches Sahnestück: Überreden ist nicht nachhaltig. Wer mit und für die Menschen arbeitet, braucht keine Trickkiste. Copywriting hat vielmehr mit Werten, Ethik und Verantwortung zu tun, indem es Menschen zu dem Ergebnis führt, das gut und richtig für sie ist.